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名酒系列酒提价 加速行业底盘洗牌

时间:2019-11-14 06:22 来源:体育网 作者:dede58.com

自10月以来,白酒行业掀起了新一轮涨价潮。泸州老窖对核心单品进行调整,今世缘国缘涨价,金徽酒中档产品价格上调,小郎酒上调出厂价,汾酒全面停货、等待价格调整……

在众多涨价消息当中,大家都将目光停留在高端,尤其对泸州老窖的涨价格外关注。然而,记者在整理各方涨价消息后发现,在中高端涨价潮掩盖之下,100价位及其以下的中低端产品提价更值得关注。名酒和区域龙头两大阵营,采用直接提价、产品升级、推新品三种方式进行“提价”,虽然各有各的理由,但是其本质却直指行业底盘的残酷洗牌。

表面上

打着成本上涨的旗号多个厂家齐涨价

自10月以来,众多企业对旗下低价位产品进行了调整。而究其原因,几乎都是包装材料、运输等价格上涨,导致生产成本上涨。

除此之外,“四特的中高端单品目前尚未调价,倒是低端品种先涨了。”四特酒经销商林先生告诉导报记者,四特一款100多元/箱的低端白酒,最近猛涨了几十元,涨幅高达20%。

综合众多涨价信息,从表面上看来,是多个厂家出于相似的原因,对产品、对价格进行调整。

实际上

两大阵营用三种方式征战行业底盘

表面上看上述涨价信息杂乱无章,但是其实在仔细分析之后,会发现,这是两大阵营在行业底部进行混战。

一方是名酒阵营,如泸州老窖头曲、二曲,五粮液系列酒和洋河海之蓝。

最近要进行价格调整的泸州老窖头曲,其零售价格在70元左右,二曲零售价格在20元左右。同时,五粮液系列酒,其中有很大部分产品的价格在100元及其以下价位。被爆涨价10%-20%五粮尊、五粮醇其售价也是在百元以下。此外,处于名酒阵营的洋河,旗下产品海之蓝、君坊也是在百元价格带。

另一方是区域龙头酒企,多家区域龙头也在对百元以下价位产品价格进行调整。

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