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酒鬼酒、水井坊、泸州老窖先后涨价 白酒在春节还会再涨价吗?

时间:2019-12-05 04:11 来源:体育网 作者:dede58.com

11月16日,国窖公司华北大区下发河北区域52度国窖1573经典装价格调整的通知。

通知显示,12月10日起,河北区域经销商客户52度国窖1573经典装计划内配额结算价格上调至850元每瓶。

事实上,10月至今,泸州老窖接连发布通知,内容涵盖52度国窖1573经典装计划内配额价格按月度进行调整;11月10日起国窖1573经典装计划内配额价格上调20元每瓶;明年1月10日,价格体系还将调整。 而此次国窖1573计划内结算价上调至850元,意味着河北区域率先开启了涨价模式。

无独有偶,进入11月,白酒市场在步入旺销季的既定节奏下,一众高端白酒品牌纷纷开启了涨价模式。

11月11日,酒鬼酒发布通知称,2020年1月1日起,52度500ml内参酒配额内战略价上调50元/瓶;湖南省内52度500ml内参酒暂停供货;自2019年12月1日起执行2020年合同配额。酒鬼酒方面表示,此举一方面是为了强化节前消费者活动,另一方面也是为了进一步稳固市场秩序,为即将来临的春节销售旺季打下坚实的基础。

11月12日,水井坊发布通知称,52度水井坊·典藏大师版建议零售价每瓶上涨60元,提价后建议零售价1039元。同时,《通知》还特别说明,水井坊产品的建议零售价仅供参考,具体零售价格由各商户根据自身实际经营状况自行决定。

对此,业内人士认为,白酒企业上调产品价格的目的在于拉升品牌形象及价格占位。在高端酒市场,茅五国的三强格局已然得到确立,这对于身后的追随者带来了巨大的压力,同时也促使其它名酒、区域强势酒企在产品定位和运营策略上保持高强度的跟随,毕竟卡位高端酒市场对于拉升品牌形象最为关键。中国酒类是价格导向,因此名酒价格上调是消费升级趋势下企业经营战略的需要,同时也是挤压态势下价格带占位的需要,更是在品牌产品化背景下的高端品牌价值提升的重要步骤。高端白酒企业的业绩要稳增长,就要做好增量及存量市场,而增量市场无非是争夺中小酒企的市场,存量市场无非是适量提高核心产品的价格。

随着春节销售旺季的临近,年底白酒行业还会再迎涨价潮吗?上述业内人士表示,经过前期的集中提价后,春节前白酒行业应该不会再出现大面积涨价的情况。此外,受酒类消费整体放缓的影响,今年白酒涨价的幅度与频次与去年相比有所减少,加上高端白酒已经在前期的集中提价后完成价格升级,所以春节前,即便是有部分白酒企业上调产品价格,估计也很难再引发大面积的涨价潮。

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