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中低端进口酒和国产酒价格上涨 40-50元零售区间将有恶战

时间:2020-01-29 05:30 来源:体育网 作者:dede58.com

今年,由于全球多个产酒国的葡萄减产,加之国际物流费用上涨、汇率变化等因素,进口葡萄酒承受的提价压力越来越大。

无独有偶,在进口酒价格上涨的大趋势下,部分国产大品牌的干红葡萄酒单品,其价格也出现了抬头。

未来,中国的中低端葡萄酒阵营会呈现怎样的格局?

不仅进口,国产葡萄酒品牌的低端产品也在调价

一位海外酒庄代表指出:由于法国、西班牙减产,西班牙又是欧餐酒的主要来源地。本年份出产的欧餐酒涨幅在5%以上。新年份的欧餐酒出厂价会达到至少1欧元左右。如果真的涨到这个价格,到岸成本价就要13-14元人民币,而以往竞争激烈时,进口商的出货价也就是这个价格,涨幅可见一斑。

进口葡萄酒之于国产,前者的优势一直是更高的性价比。如果未来进口酒全面涨价,是否会给国产酒带来更多市场机会?

无独有偶,从2017年11月13日起,张裕公司普通干红、干白系列迎来全面涨价,涨幅从5%到10%不等,涉及涨价的产品有500款之多。

国产葡萄酒另一个商业巨头——长城葡萄酒更是狂砍40%的SKU。而从2016年起,长城葡萄酒就开始做出提高出厂价、压缩低端产品销售的举措。此次砍掉的SKU,一方面是销售业绩不达标的,另一方面则是与酒庄形象不符的低价产品。

部分国产厂家也许希望借助这次涨价,特别是对于非畅销产品的涨价,来完成市场的自然选择,用市场的手去淘汰一些销量较小的条码。

“成本增长导致部分低端产品毛利越来越低,还拉低了企业形象,企业战术性放弃这类单品,是很正常的事情。” 深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠指出。

主打低端的酒商会转战 进口散酒、国内灌装”模式吗?

那么,低端进口、国产酒的变局,会给低端葡萄酒的市场带来什么改变?一名行业人士指出:若低端酒商扛不住压力,他们或会放弃原本只需20多元的进口原瓶酒,转投国内的散酒灌装厂,未来20多元葡萄酒的市场空间,极有可能出现更多散酒进口、国内灌装的产品。

对此,王德惠也表示:这种现象可能会很多。毕竟商人都是追逐利润的。但前提是小型的国内灌装酒厂能够达到酒商的要求。

不过,中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会副秘书长席康却表示:进口散酒的关税为20%,高于瓶装酒14%的关税,照理说前者受价格波动的影响更大。

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