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进口葡萄酒消费越来越大众化

时间:2020-02-21 04:55 来源:体育网 作者:dede58.com

逐步走出“盘整期”的中国进口葡萄酒市场,正在快步打开新的增长通道。中国海关提供的数据显示,2017年前三季度葡萄酒进口量超过5亿升,同比增幅高达18.22%,进口葡萄酒业今年的“翻身仗”已经是胜利在望。

在经历了几年的“盘整期”之后,逐步崛起的个人消费者正在引领中国进口葡萄酒市场的消费风向,这些更趋理性的消费者开始从品质、历史、文化等多角度发掘酒庄酒的价值,整个酒庄酒市场也随之步入价值回归的新时期。“在个人消费时代兴起的大环境下,酒庄酒必须转变观念来迎合中国市场,基于酒庄酒的核心价值做好消费者沟通。”中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟表示。

而随着市场环境的回暖向好,曾因高超品质而备受国人追捧,却也深受“天价”“奢侈”形象困扰的法国酒庄葡萄酒,也悄然迎来了自身价值全面回归的契机。谁能顺应酒庄酒价值回归的潮流,打造真正适合中国消费者的产品,谁就能在这一阶段的市场竞争中拔得头筹。日前,欧洲最大葡萄酒企业法国卡思黛乐集团在上海举办“卡思黛乐酒庄酒60周年庆典尊享晚宴”,在分享集团投身酒庄酒事业60周年的收获之余,更借势推出了全新升级后的酒庄酒新品——“迷你五重奏”2.0。

“消费者开始关注酒庄酒蕴含的历史文化价值,这对我们来说是很好机会,我们需要做的就是顺应价值回归的潮流,让酒庄酒的价值最大限度地体现在消费者的日常生活中。”卡思黛乐亚太区总裁毕杜维表示,“两年前的‘迷你五重奏’是指5款特定的酒庄酒产品,而今天推出的迷你五重奏2.0则代表了多种可能,产品组合更加灵活,定制方式更加多样,让消费者一次性体验法国酒庄酒的多种口味。”

据了解,迷你五重奏2.0并没有限定某5个酒庄,而是完全根据客户的需求进行定制。目前,客户可以从9款酒庄酒产品中任意选择5款进行组合。针对大客户,卡思黛乐更提供“全面定制”,只要达到一定的订购数量,卡思黛乐旗下的所有酒庄酒都可供选择。此外,卡思黛乐甚至针对企事业单位提供小规模定制服务,根据客户需求设计特定的封套、包装等。

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