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高端白酒成争夺焦点

时间:2020-03-03 03:56 来源:体育网 作者:dede58.com

“十一”过后,白酒销售旺季正式开启,多家白酒企业均以涨价拉开2017年的黄金销售季。随着白酒消费场景的打开,高端白酒(单价千元及以上)市场的竞争将愈发激烈。近日,水井坊率先破局,发布定价1699元的超高端新品“菁翠”,再启超高端浓香型白酒新篇章。

近年来,在消费升级的趋势助推下,白酒行业迅速复苏。数据显示,2017年上半年高端白酒营收增速达27.49%。同时,行业呈现出全新的特征:以2014年为转折,白酒作为自我奖赏消费的属性逐渐凸显。水井坊今年以来密集布局,力推超高端新品,升级品牌战略,增加曝光度的一系列组合拳,在整体白酒市场中脱颖而出,赢得更大市场份额。

实际上,超高端、高端白酒品牌发展稳步向上,成为2017年白酒行业的主调。国联证券数据显示,以2014年为转折,白酒作为自我奖赏消费的属性逐渐凸显,白酒的消费场景大大打开,成为人们个人消费的自我奖赏商品。此次,水井坊借势《财富》 全球论坛高调发布的超高端新品“菁翠”可谓是一款隽拔之作。水井坊产品研发负责人介绍道,“菁翠”系列甄选稀有美酒原浆,酝酿过程长达十年。据悉,厂商在十年酒体陈酿的基础上,甄选蜀南上品翠竹竹炭以手工层层过滤,去芜存菁,才有了这般独特的口感。畅饮菁翠,仿佛回到那个熙熙攘攘的水井街酒坊,感受600年光阴沉淀的历史和文化。

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